连锁药店集团准备在华盛顿地区进行广告闪电战

2019
05/22
06:09

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代表药店的主要贸易协会将在华盛顿地区发起一场大规模的多媒体广告活动,以提高该行业在明年可能成为全国健康改革辩论之前的形象。

NACDS总裁兼首席执行官史蒂芬安德森周一宣布,从3月到8月,全国连锁药店协会(NACDS)计划在印刷出版物,广播和公共交通系统上播放华盛顿大都会地区的广告。

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安德森在佛罗里达州的一次会议上宣布这项活动时表示,广告的努力将为该组织的游说和基层组织提供“空中掩护”。

这些广告代表了NACDS最近更广泛努力的一部分,以加强其在华盛顿的存在,并在其国会山和行政机构的成员和政策制定者中恢复其形象。 该发言人表示,该组织的广告预算在“六位数高至七位数”的范围内。

“我们正在采取攻势并建立一种越来越积极主动的立场,”安德森说,根据他准备的言论。 “我们正在关注这一中心信息:药房对医疗保健至关重要。”

安德森表示,这个年产值7500亿美元的行业预计今年将再次成为医疗保险和医疗补助支出削减的目标,这将需要另一场协同游说活动和公共关系推动。

安德森援引布什总统2009财政年度预算要求的周一公布称,“如果过去是序幕,我们可以预期这一预算将反映出零售药房的潜在破坏性贬值。” ......我们需要讲述我们的故事。“

近年来,药店一直在与布什政府就药品价格以及药剂师向医疗保险和医疗补助等政府资助的医疗保健项目的患者配药所支付的费用进行斗争。

该行业在2005年因偿还金额而失去了一场激烈的战斗,并且自民主党收购以来这些削减措施出现逆转以来一直在努力。

安德森还强调了医疗保健在当前总统竞选中的重要性,并表示,药店行业必须为11月选举后可能出现的战斗做好准备。

“无论结果如何,我们将在2009年1月成立新总统。我们将有一个新政府。 我们将重新讨论这个国家医疗保健的未来。 同样,我们需要讲述我们的故事,“他说。

该活动的中心部分是五个广告,将在环城内的出版物和地铁车厢和车站中运行。 每个都侧重于药剂师如何与患者互动的一个方面。 此外,NACDS将在高评级的高峰时段驾驶时间段内在新闻谈话电台上购买通话时间。

该活动是Harris Interactive为NACDS进行的市场研究的产物。 Edelman公关公司旗下的Blue Worldwide设计了这些广告。

根据安德森的说法,焦点小组的研究表明,消费者对药剂师和药店有积极的看法,但不清楚他们在医疗保健中扮演的角色的重要性。

“他们只是没有将药房作为医疗保健系统的一部分,并且应该在公共政策中采用这种方式,”他说。

同样在星期一,NACDS宣布了新的培训和信息资源,以协助其成员药房在本届国会期间进行基层游说活动。 去年,安德森称药房公司帮助打击了该行业反对的几项举措,例如减少医疗补助药物支付的法规以及强制使用无篡改处方药的法律。

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